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Wavemaker:中国老龄化社会潜藏的商业价值和影响力报告

发表于:2020-01-19


报告预估,中国一到三线城市老龄∷化群体的消费实力高达年均6.64万亿人民币,⊙远超·。不同机构的评估结果。而其收入结构也呈橄榄型,逾七成处于中高收入水平,是不可忽№视的消费中坚力量。他们的财↹务安全感和舒适感也较高,三个代际皆展现出“消费解放”的态度,表示会┆┇用掉超八成的收入,且85%┈┉以上都会用于自己或配※偶。

《潜藏的商业价值和影☺☻响力》报告剖析了催生万亿银发经济的四大需求,以及其所创造的、释放更多消费潜力๑·ิ.·ั๑的重要机遇。

1、新身份与新认同

无论是┕退休后从工作圈回归生活圈、℅建立兴趣驱动⿴的社交圈、还是移居或流动于新的城市或社区,老年生活往往会开⌒启“新”的角色和人#际网络。成长于集体为先的社会环境,他们寻求集体的归属感和认同感,表现出增长的社交需求,热衷∞于抱团行动Е。

2、重建自我

历经峥嵘也或曾遗憾,在人生的新阶段≈,他们开始寻回自我,尽兴而活。他们本着不再受限、不留『遗憾、再不⊕错过的‖心态,渴望自我释放、重拾梦想、把握当下。他们的┙├生活场╬景由家庭向外界延伸,а更』多的社交、休闲、运动、旅行、自我学习和精进等,也带动着不同品类的增长。比如,旅行的Ш方式和需求更加多样化,有广度也有深度。他们终身学习和提升自我的强烈意︶︷︸愿得见于每一个代┒际,退休后Д的价值创造更是关注的重点。

3、体面的“第二人生│┃”й

退休绝非♣退居人生舞台,而是登上新的舞台,着力去打造和享受具有无限可能的“第二人生”。他们不认老、不服老,志在享受退休后有乐趣、有品质和新|︴()〔〕鲜●感的“第二人生” 。不仅要过的体面,也要寻求自我和他人的“赞许”,拥有身份感、成就感、认同感和时代参与感。

而“变老拖延症”发生在每一代人的身上,年轻化的消费态度也直接反映于他们产品的选择∶上。并且,他们对高端和进口产ш品的消费意愿在不断提升,体现了他们对愈加体面、舒适、有品质的第二人生的期待。

4、健康投资

健康在中国⿷具有多元的±定义,除了个体健康之外,还包括良好的家庭关系和社群关系。老龄化群体不仅在个体健康层面展现出逐代增强的预防意识,他们更为打造综合健康多管齐下,积极使用各类健康产品和老年用品,并热切投身于丰富多样的集体文娱活动,打造生活▉方γ式的健康。

可以说,对市场和品牌而言,老龄化群体所蕴藏的消└费力和多样的消费需求,无疑会是未来的一大“增长动能”,亟待我们去挖掘和深耕。

蔚迈致力于化机会为价≠值,解锁中国老龄化市场的Σ增长之道,并全新首家发布蔚迈老龄化市场解决方案,包含老龄化市场潜力罗盘、中老年群体需求△图谱及细分模型ξ、蔚迈老龄化人群连续研究数据库等。旨在助力各行各业,探索老龄化市场的庞大潜力。

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